新的射击界黑马出现了 8月22日那个周末，对射击玩家来说可以说是格外热闹。两款备受关注的FPS，几乎在同一时间开启了测试。 一边是《使命召唤：现代战争4》。作为一个已经延续了二十多年的系列，它拥有成熟的开发团队、稳定的玩家群体，以及几乎不需要重新向市场证明自己的品牌影响力。 另一边则是《WARDOGS》，一个尚未正式发售、来自英国工作室Bulkhead的全新IP。 Bulkhead Interactive是一家成立于2014年的英国开发商，代表作只有一个不太成功的《Battalion 1944》。2022年，Bulkhead被腾讯旗下的Splash Damage收购，因此进入腾讯体系。后于2025年被腾讯出售给了Super Media Group、Everplay和HIRO Capital组成的财团，就此从腾讯体系中剥离并恢复独立运营。 但至少在那个周末，两者之间的差距并没有想象中那么大。《现代战争4》和《WARDOGS》一度直接占据Steam全球畅销榜前两名。 《WARDOGS》首轮Beta最终吸引了接近50万名玩家参与，Steam同时在线峰值超过10万。对于一款全新IP来说，这已经足够显眼。 更直观的还是开服当天。测试刚开始不久，《WARDOGS》的登录队列是以万为计数单位的。我自己真正进入游戏也花了好几个小时，排队、报错、重新登录，再重新开始排队。服务器显然没有准备好迎接这么多人，但某种程度上，这也成了游戏热度最直接的一次展示。 Beta测试的热度似乎并不只是昙花一现。9月的第一个周末，Bulkhead临时增加了第二轮封闭测试。正式开服前24小时，制作组只是提前开放了一个让玩家试枪的射击场，结果半小时内就有超过3万人登录。里面没有正式比赛，玩家能做的基本只有打靶、试枪和开着悍马绕圈，连Bulkhead自己都忍不住在社交媒体上问：“为什么会有这么多人跑进射击场？” 在第二轮测试正式开放后，《WARDOGS》的Steam同时在线人数峰值已经达到24万。我们正在看到一个还没正式发售的新IP，在两次测试之间把同时在线人数翻了一倍，并且曾经和《使命召唤》这样成熟了二十多年的系列并排站在Steam畅销榜最前面。 《WARDOGS》有一套贯穿整个游戏的角色成长系统。游戏按照玩法倾向有几种不同的定位，包括突击兵、司机、医疗、飞行员、侦察和工程等。不同的定位对应着不同的经验等级与装备解锁。随着游戏进行，玩家可以逐渐解锁更多武器、载具等战备资源，在下一次进入战场时用这些资源武装自己。 它把“行动”和“经济”绑在了一起。玩家可以通过击杀、占点、救援、运输等行为获得回报，再用赚来的钱购买更好的武器、装备甚至载具进入下一轮战斗；但死亡时，这些投入也会随之损失。于是，玩家每一次进入战场，也是在做一次风险与收益的选择，让战场上的每一种行为都拥有实际的价值。也通过这种方式，让原本大战场游戏中不太有人愿意做的行为有了回报。 游戏将于9月11日正式EA抢先体验上线。可以说，《WARDOGS》已经成了今年海外FPS市场里最值得关注的“新秀”之一。 这家公司先告诉玩家，别买我的游戏 如果只看传统游戏营销的套路，《WARDOGS》显然有些“不太正常”。 一款新游戏最应该做的事情，通常是告诉玩家自己有多好：画面有多漂亮、玩法有多创新、内容有多丰富，最好再配上一段足够热血的预告片。但Bulkhead偏偏反着来。 在Beta测试开放前约一周的时候，官方发布了一支名为“十个不要购买WARDOGS的理由（10 Reasons NOT to Buy WARDOGS）”的开发者视频。官方在公告中也建议玩家先看完这支视频，再决定是否预购。 我看完之后最大的感受是，这并不是那种为了博眼球而故意“自黑”的反向营销。Bulkhead确实把一些可能影响购买决定的问题提前摆了出来，而且讲得相当直接。反而正是这种不太像宣传片的表达，让我开始对这款游戏产生兴趣，想进一步看看它到底做成了什么样。 从反馈来看，这种做法也确实起到了效果。视频下方不少玩家讨论的重点并不是某个具体玩法，而是制作组愿意提前说明问题，以及这种透明、坦诚的态度，从而建立起了最初的信任感。 既然制作组愿意先告诉玩家这款游戏有什么问题，那我们也不妨先从它的缺点说起。 抢先体验模式本质上就是销售未完成的产品。游戏发售后，必然会有人抱怨：“这跟我预想的完全不一样。”视频的第一条，他们就承认《WARDOGS》会以抢先体验形式发售，初期内容并不算多。一般游戏在这个阶段往往会承诺持续更新，或者给出一份明确的更新路线图，但Bulkhead反而表示，他们不会频繁更新内容，也没有一份完全固定的路线图。甚至预计正式的1.0版本还要经过约24个月的开发。 类似的“劝退”还延伸到了玩家习惯本身。游戏以键鼠为主要操作方式，手柄并不是现阶段的开发重点；