周末闲聊～ 一代人有一代人的鸡蛋要领，一代人也有一代人的脑白金要买。 二十年前的中产，讲究一个补！鱼油、钙片、辅酶Q10，逢年过节再来两盒脑白金，健康心意满满交付。 到这一代中产，脑白金沦为智商税！新产品开始上位，就是这篇要写的WHOOP和Oura，两个最近在体育圈、明星网红、海归和健身中产圈爆火的健康硬件。 一个是没屏幕的黑色织物手环，另一个是伪装成普通素圈的智能戒指。 几千块买个硬件，每月还得交订阅费，活脱脱新中产的电子脑白金～ 要问最近欧美什么礼物比较有面儿，这俩妥妥的绕不过去。 不过这些还没在国内流行起来，有人手上戴一个，多半是从国外带回来的。总之呢，胖猫看了是黑人问号脸：WTF？就这？就这？ 荒诞的是还没等消费者争出所以然，医疗巨头们已开始拿支票本投票了。 礼来和Quest投了Oura，WHOOP的投资名单里则赫然坐着艾伯维和梅奥诊所。 拿捏中产，甚至不用一块屏幕 先从技术角度扒一扒这，到底有啥神秘的！ （1）WHOOP 这个手环看上去像电子手表，实际上还是电子手表那套老三样！ PPG光电传感器、加速度计、陀螺仪、测体温的探头，新款WHOOP MG增加了个心电（ECG）。 它能测出一堆身体的参数，但重点只是一个HRV（心率变异性）。 这玩意儿有点像人体测谎仪。 宿醉、感冒前兆、压力太大，或训练过头等非正常状态，会导致自主神经系统崩溃，HRV和静息心率就会明显发生变化。 WHOOP不拿专业的医学名词折磨用户，它把所有晦涩参数，全部降维翻译成用户友好的大白话： Strain，今天把自己折腾多狠； Recovery，今天血条回了多少； Sleep，昨晚欠了身体多少觉； WHOOP Age，根据心肺和睡眠给你估个生理年龄； 尤其是WHOOP Age，在社交网络上极度出圈，因为它的叫法切中了中产年龄焦虑的痛点！ 但从科学上看，胖猫觉得它就是讨好用户的综合健康打分，连WHOOP 官方自己都承认在医学上没有统一的临床验证标准，纯属看个乐呵。 不管怎么样，就这个噱头，发个朋友圈，弄个排名啥的，就是能把大批大批的中产给洗脑了。 （2）Oura ring 最近Oura在小某书莫名其妙出圈了一波。 起因还跟科学加有些关系，刚刚获得菲尔茨奖的数学家王虹的穿搭被网友们进行了像素级分析，结果顺手扒出了她手上的素圈戒指。 顶尖学者、松弛感穿搭，配上一枚看不出任何科技痕迹的指环，这种高级的反差感瞬间给一堆人种了草。 其实Oura的传感器配置并不神秘，依然是PPG光电 + 皮温传感器 + 加速度计。 手指末端血流信号比手腕更集中，而且大半夜睡觉，一枚戒指的异物感显然比傻大黑粗的运动表小得多。 Oura每天从 睡眠、活动，及最核心的Readiness身心准备度来打分评估身体状态。 准备度还能跟人体长期基线比较。体温微升、深睡不够、HRV不稳，诸如此类的波动信号，App就会委婉提醒，注意休息！ 让Oura在一堆直男审美的可穿戴设备里杀出来的，是它把女性健康做得很深度。 女性身体对激素波动比较敏感；排卵后孕酮升高，夜间基础体温就会微涨，心率和HRV也会随之周期性变化。 顺着这个生理逻辑， Oura 不仅能预测经期，还跟Natural Cycles这种避孕与生育管理软件打通，推算排卵日和生育窗口，甚至还能延伸到围绝经期的激素追踪。 这对于很多女性用户来说，就不是测测睡眠那么简单了，而是一张贴身的荷尔蒙晴雨表。 这也是它为什么能男女通吃、甚至在女性圈子里更火的原因。 所谓高大上，不过是穿了始祖鸟养生 写到这里，本喵突然觉得，WHOOP和Oura已经可以跟Lululemon、始祖鸟放一张桌子上聊了。 Lululemon一穿上，不管练没练过，都感觉有3年训练痕迹 始祖鸟套上，东北大哥秒变变华尔街精英男（PS：这里绝没有吐槽各位金主消费者的意思，纯粹羡慕嫉妒！） 从科技角度，Lululemon的很多特色面料也是靠外部供应链生产，始祖鸟的防水透湿黑科技也大量使用Gore等合作伙伴的材料体系。 好的外观，加上不明觉厉的高科技，是他们共同成为社交脑白金的逻辑。 Lululemon卖的是 我在管理身体，所以我能控制局面的自信 ；始祖鸟卖的是 我属于户外、专业、精英这一挂的身份隐喻 ； WHOOP和Oura紧跟他们，把这种中产身份认同做到了人体健康层面。 不仅让中产精英看起来是能管理自己的人，还有个性化的HRV、Recovery、Readiness设备实时测量数据，调整管理状态！ 消费社会里，很多商品价格已远非实物价值的体现，尤其涉及到阶层表达的情绪价值时，更多的价格是为了换取“ 商品替你向别人说明你是谁 ”，说白了就是炫耀～ 豪车代表财富，机械表说明品位，始祖鸟和Lululemon暗喻生活方式，Oura和WHOOP则代表有时间优化自己，自然就有钱，有能力，也有余力去控制场面